5月21日，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院官網(wǎng)指數(shù)發(fā)布中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)CBI（2023-2025）報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），CBI是全球首個(gè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展的線上消費(fèi)指數(shù)，由北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院編制，由阿里巴巴淘天集團(tuán)提供技術(shù)支持。

在CBI指數(shù)三大系列中，基于品牌綜合評(píng)分編制的“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）是全球首個(gè)基于消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買行為的品牌榜單，蘋果、華為、小米在2025年一季度穩(wěn)居該榜前三。然而相較于手機(jī)品牌的霸榜，倍思、閃魔等3C配件品牌的異軍突起更令人驚喜。

小生意里有大市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的瘋狂內(nèi)卷之下，智能手機(jī)早已進(jìn)入存量市場(chǎng)，“淘汰賽”大局已定，而倍思等品牌從配件領(lǐng)域切入，另辟蹊徑，在擁擠的3C領(lǐng)域找到了“藍(lán)?！?。

一、“配角”也有自己的高光時(shí)刻

中國(guó)是全球最大的線上零售市場(chǎng)，CBI指數(shù)開創(chuàng)性使用線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)，評(píng)分體系除了采用品牌真實(shí)的成交額、成交人數(shù)、用戶數(shù)等總量指標(biāo)加權(quán)評(píng)分，還創(chuàng)新的加入了品類內(nèi)相對(duì)內(nèi)客單價(jià)、新品數(shù)量、18-24人群增速等創(chuàng)新維度，精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)頻次高、增長(zhǎng)較快、迅速贏得年輕群體認(rèn)同、且持續(xù)開發(fā)新品的品牌，避免出現(xiàn)銷售規(guī)模定成敗的情況。

根據(jù)CBI數(shù)據(jù)顯示，倍思、閃魔等主攻音頻數(shù)碼、快充線材和外殼支架等細(xì)分領(lǐng)域的3C配件品牌，憑借自身實(shí)力與顏值兼?zhèn)涞膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品征服了很多消費(fèi)者的喜愛。

成立于2011年的倍思（Baseus）秉持“Base On User”的初心，自成立以來就不斷挖掘消費(fèi)者在智能終端里不同的使用場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者的多元需求，重視年輕群體，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到外盒包裝都緊貼95后、00后的喜好。

同年成立的安克創(chuàng)新（Anker）致力于在全球市場(chǎng)塑造中國(guó)消費(fèi)電子品牌，相繼推出Soundcore、eufy、Nebula等自主品牌，憑借卓越的工藝與品質(zhì)獲得包括紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在內(nèi)的21個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)，連續(xù)3年蟬聯(lián)“BrandZ中國(guó)出海品牌”Top10。

2012年成立的綠聯(lián)（UGREEN）在NAS私有云、氮化鎵充電器等品類占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，藍(lán)牙耳機(jī)、智充魔盒等產(chǎn)品取得卓有成效的成績(jī)，深受用戶喜愛。2024年7月26日綠聯(lián)科技正式在深交所上市。

閃魔至今已在3C配件行業(yè)深耕了15年，截至目前共設(shè)計(jì)開發(fā)出500多個(gè)品種，10000多款SKU，曾連續(xù)4年取得天貓和京東平臺(tái)的618、雙11等大促節(jié)點(diǎn)3C手配類目銷量TOP1成績(jī)。

與綠聯(lián)同年成立的圖拉斯（ Torras）更是默默耕耘，在細(xì)分領(lǐng)域玩出了花樣。截至 2024 年 7 月，圖拉斯已經(jīng)擁有 1300 多項(xiàng)專利，全球用戶超 1 億，并榮獲德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF 產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、日本 G-mark 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，以優(yōu)質(zhì)工藝和前衛(wèi)理念創(chuàng)新蘋果、特斯拉、戶外出行等生態(tài)周邊。

這些金牌“配角”們憑借在各自細(xì)分領(lǐng)域的專研成為3C領(lǐng)域不可或缺的存在，3C配件市場(chǎng)的日漸繁榮也讓這些品牌迎來了屬于自己的“春天”。

二、三大驅(qū)動(dòng)力，激活3C配件市場(chǎng)

據(jù)博研咨詢的數(shù)據(jù)，2024年，全球3C電子配件市場(chǎng)規(guī)模約為1850億美元，同比增長(zhǎng)12.7%，預(yù)計(jì)2025年該市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至約2100億美元。3C配件產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的背后，既是消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，也是產(chǎn)品革新的驅(qū)動(dòng)。

當(dāng)“機(jī)不離手”成為當(dāng)下人們生活的常態(tài)，人機(jī)交互的諸多痛點(diǎn)就會(huì)成為產(chǎn)品創(chuàng)新的起點(diǎn)。圖拉斯跳出來原來手機(jī)支架的固有形態(tài)，在2021年推出了“支點(diǎn)殼L系列”，小產(chǎn)品里大有乾坤。比如圖拉斯為解決軸承問題專門組織技術(shù)團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)，Tora-hold無感軸承技術(shù)的突破讓圖拉斯的支架可以完成3萬次以上的開合。

正是看見了被忽視的用戶需求，精準(zhǔn)定位，爆品突圍，圖拉斯迅速占據(jù)各大場(chǎng)景生態(tài)上位。手機(jī)殼的一個(gè)支點(diǎn)不僅升級(jí)了用機(jī)體驗(yàn)，還撬動(dòng)了手機(jī)配件的龐大市場(chǎng)。截至2022年，圖拉斯的年度營(yíng)業(yè)收入已成功突破20億元人民幣，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

人機(jī)關(guān)系的轉(zhuǎn)變提供了諸多新場(chǎng)景、新需求，同時(shí)也帶了不少的新機(jī)遇。而綠聯(lián)就是那個(gè)踩在機(jī)遇上的品牌，無論是最早的電商紅利，還是3C行業(yè)轉(zhuǎn)型，亦或是2014年起的跨境貿(mào)易，每一步都走對(duì)的綠聯(lián)靠的是對(duì)3C配件行業(yè)的深刻認(rèn)知和迅速響應(yīng)。

綠聯(lián)的創(chuàng)始人張清森從淘寶起家，搭著智能手機(jī)和線上電商的東風(fēng)趕上了消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展窗口期，又在外貿(mào)興起的時(shí)候看中了國(guó)內(nèi)國(guó)外產(chǎn)品規(guī)格差異的市場(chǎng)缺口，革新產(chǎn)品，順理成章地在跨境貿(mào)易興起之時(shí)打開了全球市場(chǎng)。

而隨著數(shù)碼產(chǎn)品的高端化、潮流化趨勢(shì)，3C配件已經(jīng)成為消費(fèi)者彰顯個(gè)性的新時(shí)尚單品。3C配件高科技又輕消費(fèi)的特點(diǎn)讓不少消費(fèi)者更樂意通過購(gòu)置個(gè)性化配件來實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，消費(fèi)者悅己預(yù)算的拉滿也成為推動(dòng)配件市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的引擎，由此產(chǎn)生了像PopSockets、CASETiFY等“輕奢潮玩”品牌。

根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品創(chuàng)新、細(xì)分場(chǎng)景、悅己消費(fèi)是拉動(dòng)品牌增長(zhǎng)的三大重要?jiǎng)恿?，CBITOP1000榜單中，增速最快的100個(gè)品牌有36個(gè)主要得益于這三股動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)。

三、小需求在天貓也能成長(zhǎng)為大生意

5 月 16 日天貓 618 開賣首日，CASETiFY、品勝等3C配件品牌增勢(shì)迅猛，手機(jī)掛鏈、閃光燈等3C配件類目整體實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

2024年以來，9000多個(gè)3C配件品牌在天貓上創(chuàng)出了規(guī)模超過百億的藍(lán)海新品類，僅過去一年天貓就誕生了CASETiFY、圖拉斯等億萬級(jí)成交品牌。這背后不僅是手機(jī)殼從“護(hù)機(jī)工具”變?yōu)椤按┐畛逼贰钡南M(fèi)升級(jí)，更有淘寶天貓對(duì)配件品牌的大力扶持。

從 “淘寶小店” 到 “全球品牌” ，淘寶天貓的低門檻創(chuàng)業(yè)讓“小配件”創(chuàng)業(yè)輕裝上路。早年倍思、綠聯(lián)、圖拉斯等品牌都從淘寶天貓起家，靠保護(hù)殼、保護(hù)膜、數(shù)據(jù)線接住了智能手機(jī)最早的風(fēng)潮，此后不斷豐富產(chǎn)品線，擴(kuò)展銷售渠道，一步步走向國(guó)際市場(chǎng)。

作為中國(guó)用戶量最大的電商平臺(tái)，淘寶天貓超 9 億月活用戶的分層流量體系，為配件品牌提供了 “從小到大” 的成長(zhǎng)階梯，億級(jí)流量池為品牌提供了在產(chǎn)品矩陣、銷售渠道、供應(yīng)鏈搭建等各個(gè)方向摸爬滾打的“訓(xùn)練營(yíng)”。

今年2月，天貓面向新入駐商家的扶持政策“藍(lán)星計(jì)劃2025”全面升級(jí)，加碼“商家培育”及“經(jīng)營(yíng)激勵(lì)”政策，為更多像lisen旗艦店這樣的潛力品牌商家打造成長(zhǎng)躍遷的“星路徑”。為了助力商家備戰(zhàn)618，天貓還針對(duì)倍思、綠聯(lián)、圖拉斯等近500家3C配件商家推出“0門檻”生意增長(zhǎng)激勵(lì)計(jì)劃。

從 “小配件” 到 “大產(chǎn)業(yè)”，3C配件市場(chǎng)的崛起不僅見證了國(guó)產(chǎn)品牌的創(chuàng)新實(shí)力，更映射出消費(fèi)市場(chǎng)的深層變革。隨著智能終端的進(jìn)一步發(fā)展和消費(fèi)需求的不斷迭代，未來3C配件領(lǐng)域或?qū)⒂瓉砀蟮臋C(jī)遇，而天貓等電商平臺(tái)也將為更多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌賦能，助力本土新星走向全球舞臺(tái)，共同定義3C配件市場(chǎng)的行業(yè)未來。雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))

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