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9月15日，魅族于珠海隆重舉辦「歸航」年度發(fā)布會(huì)，正式推出魅族22旗艦手機(jī)，以及魅族AI拍攝眼鏡StarV Snap、PΛNDΛER系列潮玩與配件等系列新品，并同步揭曉Flyme AIOS 2與Flyme Auto 2兩大生態(tài)升級(jí)成果。
隨著發(fā)布會(huì)的熱度逐漸褪去，一些嘈雜的聲音慢慢消散，我們得以用一種更冷靜的視角重新審視魅族傳達(dá)出的訊息，讓那些被忽略的細(xì)節(jié)與價(jià)值浮出水面。
或許，這不僅是一場(chǎng)旗艦手機(jī)的亮相，更是一次關(guān)于魅族未來(lái)走向的清晰宣言。
此次魅族發(fā)布會(huì)的主題是“歸航”。歸航一詞常用于文學(xué)語(yǔ)境，意為主角在外完成歷練后，回到夢(mèng)開(kāi)始的地方。結(jié)合發(fā)布會(huì)的內(nèi)容來(lái)看，歸航用在魅族22上十分貼切，因?yàn)槠洚a(chǎn)品的每一處精心設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)出魅族堅(jiān)持初心，回歸用戶(hù)主義和產(chǎn)品主義。
那么，魅族22做對(duì)了什么？回答這個(gè)問(wèn)題之前我們首先要知道，手機(jī)作為一個(gè)高度成熟的市場(chǎng)，各大廠商在核心零部件方面的供應(yīng)鏈差距已逐漸變小，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵從“能不能拿到”變?yōu)椤叭绾稳∩帷薄Ｄ男┦强捎锌蔁o(wú)的“雞肋”，哪些是真正讓用戶(hù)受益的地方？對(duì)這個(gè)問(wèn)題的不同回答，決定了一款產(chǎn)品是一味堆料的“水桶機(jī)”還是“綜合體驗(yàn)旗艦”。
而魅族22給出的答案是令人滿(mǎn)意的。以影像為例，在“影像軍備競(jìng)賽”白熱化的今天，有些廠商會(huì)選擇一顆強(qiáng)大的主攝，再搭配幾顆有明顯短板的戰(zhàn)術(shù)性副攝來(lái)湊數(shù)。而魅族22舍棄了單一高規(guī)格鏡頭的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，毅然采用四顆5000萬(wàn)像素級(jí)鏡頭，其中還包括輕薄機(jī)身內(nèi)罕見(jiàn)的索尼IMX882 3倍潛望長(zhǎng)焦鏡頭，這種配置可保證在不同焦段都能享受到相近的畫(huà)質(zhì)，也為多個(gè)鏡頭協(xié)同工作提供了更多的便利，從而為用戶(hù)帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的拍攝體驗(yàn)。雷峰網(wǎng)了解到，魅族團(tuán)隊(duì)甚至在考慮“做減法”，通過(guò)算法替代廣角的功能，把機(jī)身空間留給更好的主攝和長(zhǎng)焦，進(jìn)一步提升核心影像能力，讓機(jī)身更輕薄。
同樣值得一提的還有外觀設(shè)計(jì)。魅族22沒(méi)有采用6.7英寸以上的主流尺寸，而是做6.3英寸的小屏手機(jī)，采用0.8mm四等邊白面板設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)94.6%的高屏占比，并具備71mm的超窄機(jī)身寬度、190g的重量和50:50的平衡配重。的確，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，小屏意味著更高的工藝難度和更低的配置上限，但對(duì)于用戶(hù)而言，小屏攜帶更方便，握持感更舒適，對(duì)手腕的負(fù)擔(dān)也更小。據(jù)艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超五成的消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注過(guò)小屏手機(jī)。由此來(lái)看，魅族22選擇小屏更多的是基于用戶(hù)需求的理性策略。
至于性能和續(xù)航，可能是魅族最艱難的取舍了。魅族22搭載第四代驍龍8s移動(dòng)平臺(tái)與 5510mAh超耐久硅碳負(fù)極高能量密度電池，并支持80W有線(xiàn)與66W無(wú)線(xiàn)快充。誠(chéng)然，這個(gè)配置算不上頂級(jí)，但對(duì)于小屏手機(jī)而言已是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。對(duì)此星紀(jì)魅族集團(tuán)CEO黃質(zhì)潘曾感慨：“每一項(xiàng)需求單獨(dú)實(shí)現(xiàn)都不難，但要在有限的機(jī)身空間里做到‘無(wú)短板’，比我們最初預(yù)想的難得多?！睕r且，一味地卷參數(shù)、卷配置對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)并非好事，其帶來(lái)的性能過(guò)剩問(wèn)題已被非游戲用戶(hù)廣為詬病，無(wú)形中增加的成本最終也要由用戶(hù)買(mǎi)單。
值得慶幸的是，魅族沒(méi)有陷入“唯參數(shù)論”的誤區(qū)，而是回歸用戶(hù)最本質(zhì)的需求，在設(shè)計(jì)、影像、續(xù)航、性能四個(gè)維度找到了最優(yōu)解，讓魅族22成為實(shí)至名歸的“綜合體驗(yàn)旗艦”。在當(dāng)下浮躁的市場(chǎng)環(huán)境中，魅族堅(jiān)持體驗(yàn)優(yōu)先的決心和冷靜的抉擇頗顯難能可貴。
在產(chǎn)品細(xì)節(jié)之外，魅族22與航母福建艦的聯(lián)名也在一定程度上被外界低估。 
此次「歸航」發(fā)布會(huì)上，魅族推出了定制機(jī)型「魅族22歸航·中華旗艦限定版」。該定制款機(jī)身以黑色為基調(diào)，外殼設(shè)計(jì)融入中國(guó)首艘完全自主設(shè)計(jì)建造的航母福建艦元素，并推出與外觀相映襯的深海定制主題。同時(shí)，中華旗艦限定版的卡針、電源、手機(jī)殼均為定制版本，還配有包含艦載機(jī)元素的專(zhuān)屬紀(jì)念牌。
縱觀整個(gè)手機(jī)行業(yè)，魅族是唯一與航母進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)的科技品牌，有著強(qiáng)烈的獨(dú)特性，因此其背后的品牌策略值得深入剖析。
聯(lián)名，是品牌氣質(zhì)的集中表達(dá)，優(yōu)秀的聯(lián)名更是品牌格局與價(jià)值觀的自然外延。許多品牌所進(jìn)行的IP聯(lián)名活動(dòng)并未表達(dá)出品牌氣質(zhì)，更像是一種流于形式的促銷(xiāo)行為。其中手機(jī)行業(yè)不乏與二次元、游戲熱門(mén)IP的深度聯(lián)動(dòng)，也達(dá)到了市場(chǎng)的預(yù)期，但在品牌格局層面建樹(shù)無(wú)多，遺憾收尾。
魅族22與福建艦的聯(lián)名，則采用了另一種解題思路：基于二者的共性構(gòu)建品牌敘事，從三個(gè)不同的維度達(dá)成品牌氣質(zhì)的統(tǒng)一。
首先，中華民族的航母夢(mèng)歷經(jīng)百年求索，福建艦的下水象征著這條東方巨龍終于駛向了正確航路，這與魅族22“歸航”的主題不謀而合，寓意著品牌在經(jīng)歷沉淀與錘煉后，以更強(qiáng)的姿態(tài)回歸行業(yè)主舞臺(tái)，共赴一個(gè)確定的未來(lái)。
其次，二者的聯(lián)結(jié)根植于對(duì)頂尖技術(shù)的不懈攀登。福建艦作為大國(guó)重器，凝聚了無(wú)數(shù)國(guó)防科技的智慧，是國(guó)家科技實(shí)力的巔峰體現(xiàn)。這種對(duì)高精尖技術(shù)的極致追求，與魅族致力于突破性能邊界的技術(shù)使命一脈相承。
其三，福建艦是航母編隊(duì)的旗艦，而魅族22同樣是“旗艦機(jī)”，這種定位的統(tǒng)一，或許是想表達(dá)魅族的藍(lán)圖不僅是打造一款產(chǎn)品，更是要打造一個(gè)能代表中國(guó)智造、彰顯民族自信的移動(dòng)科技旗艦。
可以說(shuō)，魅族22與福建艦的聯(lián)名，既是民族科技自信的寫(xiě)照，又是時(shí)代榮譽(yù)感的符號(hào)，彰顯了魅族作為一個(gè)民族品牌應(yīng)有的家國(guó)情懷，也為行業(yè)未來(lái)的品牌建設(shè)提供了新的思路。
熟悉魅族的朋友們應(yīng)該都知道，「魅族22歸航·中華旗艦限定版」并非魅族首次與中國(guó)軍工聯(lián)動(dòng)，在此之前已有先例可循。
2018年，魅族推出「魅藍(lán)E3·殲-20定制限量版」，其后蓋除了有醒目的殲-20文字和圖案，還采用多項(xiàng)工序設(shè)計(jì)紋路和凹槽，并贈(zèng)送1:60的殲-20航模擺件，讓用戶(hù)以另一種方式欣賞這顆航空工業(yè)的璀璨明珠。
2020年，魅族推出「魅族17航母限定版」，機(jī)身采用灰色配色，將玻璃AG工藝與航母元素深度結(jié)合，并延續(xù)魅族定制機(jī)的傳統(tǒng)，推出定制手機(jī)殼和徽章。
從殲-20到福建艦，魅族的聯(lián)名風(fēng)格是一脈相承、貫穿始終的，其立意高遠(yuǎn)的品牌敘事在整個(gè)科技行業(yè)都十分少見(jiàn)。雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))認(rèn)為，魅族或許是在傳達(dá)一種理念：“大國(guó)科技”與“國(guó)民科技”并非兩條平行線(xiàn)，而是同一種精神在不同維度的體現(xiàn)。手機(jī)作為信息時(shí)代每個(gè)人不可或缺的移動(dòng)終端，同樣具備極高的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。那份對(duì)“技術(shù)自立、體驗(yàn)卓越、勇于開(kāi)拓”的追求，既體現(xiàn)在保衛(wèi)藍(lán)天的戰(zhàn)機(jī)上，也體現(xiàn)在握在手中的旗艦手機(jī)里。
所以，無(wú)論魅族未來(lái)駛向何處，其為搶占科技制高點(diǎn)所付出的不懈努力都是值得肯定的，畢竟“歸航”的魅族，已找到了屬于自己的航線(xiàn)。正如星紀(jì)魅族集團(tuán)CEO黃質(zhì)潘所言：“手機(jī)市場(chǎng)足夠大，生命周期足夠長(zhǎng)，只要我們堅(jiān)持留在牌桌上，聚焦核心用戶(hù)群體，通過(guò)一代代產(chǎn)品提升體驗(yàn)，兩三年時(shí)間是可以做起來(lái)的?！?/p>
總之，魅族通過(guò)「歸航」發(fā)布會(huì)，與中國(guó)最頂尖的工業(yè)力量同頻共振，將大國(guó)重器的“魂”注入國(guó)民科技的“體”，讓每一位用戶(hù)在手握魅族22時(shí)，不僅能感受到頂尖科技的觸感，更能觸摸到一個(gè)品牌與一個(gè)時(shí)代共同跳動(dòng)的脈搏。
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