12月25日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（以下簡稱“汾酒”）聯(lián)合美團閃購與山西省公安廳環(huán)食藥偵總隊，三方合作共建保真機制，以強化源頭治理、加深官方合作、完善平臺治理體系等為重點，建立全流程、立體化保真機制，切實保護消費者權(quán)益，促進白酒即時零售高質(zhì)量發(fā)展。

 

據(jù)了解，這是即時零售行業(yè)首個由平臺、酒企、公安部門三方合作共建的白酒保真機制。三方將發(fā)揮各自在專業(yè)治理能力、品牌技術(shù)支持等方面的差異化優(yōu)勢，以前置構(gòu)筑保真防線、幫助消費者凈化購物環(huán)境為導(dǎo)向，建設(shè)讓消費者安心的白酒即時零售生態(tài)。三方將合作搭建打假協(xié)作機制，平臺發(fā)現(xiàn)售假線索后及時同步至公安部門，汾酒提供品牌溯源技術(shù)支持，實現(xiàn)“線索發(fā)現(xiàn)，立案偵查，溯源取證”的全鏈路高效銜接；三方將開展聯(lián)合建模分析，主動挖掘隱藏的售假團伙，變“被動打假”為“主動防控”；針對假酒案件，三方將通力合作，不僅追究銷售端責(zé)任，也將協(xié)力深挖上游生產(chǎn)、資金轉(zhuǎn)移鏈條，力求從源頭遏制假酒流通。

 

今年，白酒即時零售行業(yè)快速發(fā)展，平臺、酒企正在攜手，以保真為核心優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。9月，美團閃購聯(lián)合包括汾酒在內(nèi)的十余家頭部白酒品牌，推出即時零售行業(yè)首個白酒全鏈路保真體系，以正品保障為核心，在白酒售前、售后、配送等環(huán)節(jié)推出多項服務(wù)舉措，促進白酒產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，為消費者打造“安心買酒，正品保真”的購物體驗，構(gòu)建健康可信的閃購白酒生態(tài)。此次與汾酒共建保真機制，是美團閃購構(gòu)建健康可信閃購白酒生態(tài)的最新落地舉措。

 

“在不斷完善覆蓋售前、售后、配送等環(huán)節(jié)的保真體系的基礎(chǔ)上，美團閃購也在加深與汾酒等頭部酒企官方合作，推動品牌官方旗艦店入駐，讓消費者獲得‘安心買，馬上到’的購物體驗。”據(jù)美團閃購相關(guān)負責(zé)人透露，今年，美團閃購汾酒官方旗艦店已在北京、上海、廣州、深圳、西安、成都、鄭州等城市上線，對消費者承諾正品保障、假一賠十；雙方聯(lián)合推進售假門店打擊行動，推動即時零售成為白酒消費者更加信賴的購物選擇。

 

“今年，汾酒在以美團閃購為代表的即時零售渠道快速增長，強化保真體系建設(shè)，有助于品牌在即時零售渠道更高質(zhì)量發(fā)展，獲得更多新增量?！狈诰葡嚓P(guān)負責(zé)人表示，將扎根即時零售經(jīng)營新主場，持續(xù)攜手平臺深耕保真，更好滿足消費者“安心閃購汾酒”的購物需求。

 

行業(yè)人士認為，此次合作共建，是建設(shè)全流程、立體化白酒即時零售保真體系的有益實踐。預(yù)計未來，將有更多白酒品牌探索該模式，引領(lǐng)白酒即時零售行業(yè)向更健康規(guī)范的方向發(fā)展。

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