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| 本文作者： 李帥飛 | 2020-12-31 20:38 |
2020 年，時(shí)代呈現(xiàn)出前所未有的波譎云詭，人們幾乎每一天都在見證歷史。
在新冠肺炎疫情肆虐的大背景下，全球經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，中美雙邊關(guān)系到陷入到谷底，歐盟正式與英國達(dá)成脫歐協(xié)議……在動(dòng)蕩不安的世界局勢(shì)下，包括互聯(lián)網(wǎng)、教育、醫(yī)療、半導(dǎo)體等在內(nèi)，幾乎每一個(gè)行業(yè)都在經(jīng)歷著前所未有的沉浮。
本文關(guān)注的，是在世界范圍內(nèi)都足以產(chǎn)生巨大影響力的中國智能手機(jī)行業(yè)。
實(shí)際上，以華為、小米、OPPO、vivo 為代表，中國智能手機(jī)行業(yè)在 2020 年經(jīng)歷了令人驚心動(dòng)魄的變動(dòng)；而在這變動(dòng)的背后，是外在復(fù)雜形勢(shì)與內(nèi)在行業(yè)發(fā)展的博弈，也是偶然性與必然性的交織，是這個(gè)行業(yè)對(duì)時(shí)代風(fēng)云的某種折射和回應(yīng)。
借用一句詩：時(shí)來天地皆同力，運(yùn)去英雄不自由。
說到 “運(yùn)氣英雄不自由”，用這句話來形容 2020 年的華為手機(jī)，再合適不過了。
但如果將全年分開來看，以年中為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)可以說是經(jīng)歷了一輪最為瘋狂的過山車——它在上半年有多么風(fēng)光，在下半年就有多悲情。
先來看上半年。2020 開年，疫情在全世界范圍內(nèi)爆發(fā)，華為手機(jī)本身也在美國制裁下無法在海外搭載 Google 移動(dòng)服務(wù)——這些負(fù)面因素疊加，讓華為手機(jī)在第一季度在全球出現(xiàn)了 17.1% 的出貨量下跌（根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)）。
然而到了第二季度，中國疫情向好，而世界范圍內(nèi)的疫情惡化；基于這個(gè)背景，華為在產(chǎn)品上蓄力推出了上半年旗艦 P40 系列、中高端旗艦 Nova 7 系列等，干勁十足——值得一提的是，它們都搭載了華為自研的麒麟芯片。
體現(xiàn)在市場(chǎng)上，在第二季度，華為手機(jī)業(yè)務(wù)借力中國市場(chǎng)的回升態(tài)勢(shì)，一舉拿下了全球 20% 的出貨量份額（根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)），并且有史以來第一次超過三星，成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一名——這是華為手機(jī)業(yè)務(wù)誕生以來的絕對(duì)高光時(shí)刻。
然而，就在這個(gè)頂點(diǎn)上，華為手機(jī)迎來難以抗拒的厄運(yùn)。
2020 年 8 月，在原有制裁的基礎(chǔ)上，美國對(duì)華為提出極限打壓，不僅讓華為自研麒麟 9000 芯片成為絕唱，也封死了華為從其他廠商采購芯片的道路，讓華為手機(jī)業(yè)務(wù)陷入 "無芯" 困境。
盡管如此，在第三季度，華為手機(jī)在其強(qiáng)大的市場(chǎng)慣性下，依然拿下了 5190 萬部的出貨量，全球占比 14.7%，排名全球第二——但同比 22% 的下滑，還是讓人感到了這家巨頭的智能手機(jī)業(yè)務(wù)在美國打壓下的無奈和頹勢(shì)。
的確，美國對(duì)華為手機(jī)業(yè)務(wù)的打壓，可以說是釜底抽薪式的致命打擊，甚至有分析師認(rèn)為華為手機(jī)有可能面臨消失的風(fēng)險(xiǎn)——最終，華為在 11 月中旬做出宣布：在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時(shí)刻，將榮耀出售。
出售榮耀，對(duì)于華為來說，無疑是斷臂之痛，也無疑是這家通信產(chǎn)業(yè)巨頭在美國政治打壓下的悲情時(shí)刻。
但唯有斷臂，才能求生——即使是在美國極限打壓之下，2020 年 10 月，華為依然基于堪稱絕唱的麒麟 9000 芯片推出了華為 Mate40 旗艦系列，而全系搭載麒麟 985 的華為 Nova 8 系列也在年底發(fā)售。
對(duì)于華為手機(jī)業(yè)務(wù)來說，2020 年的這個(gè)冬天，過于寒冷了。
對(duì)比來看，小米手機(jī)在這個(gè)冬天的表現(xiàn)，與華為形成了極為鮮明的對(duì)比——尤其是最新發(fā)布的小米 11，再次讓小米手機(jī)搶占了年末手機(jī)圈的最后一波熱度。
2020 年，小米手機(jī)業(yè)務(wù)整體上可以總結(jié)為一個(gè)關(guān)鍵詞：沖擊高端。
實(shí)際上，2020 年正是小米沖擊高端市場(chǎng)的開局之年。就在今年年初的發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布小米手機(jī)正式?jīng)_擊高端市場(chǎng)，而小米 10 和小米 10 Pro 也由此成為小米沖擊高端市場(chǎng)的第一批作品，價(jià)格覆蓋在 3999 到 5999 元之間。
值得一提的是，憑借幾乎沒有短板的配置，小米 10 系列在上市兩個(gè)月后就賣了 100 萬臺(tái)，并且在其他 Android 旗艦機(jī)上市后變得越來越香——不僅如此，小米還在 8 月份發(fā)布了 5299 元起的小米 10 至尊紀(jì)念版，最高售價(jià) 6999 元。
當(dāng)然，在價(jià)格上探之外，小米手機(jī)的高端化策略，還有賴于其在 2020 年的產(chǎn)品線策略，以及 Redmi 子品牌的助力。
比如說，在小米品牌下，小米 10 系列雖然推出了四款機(jī)型，但都集中在小米數(shù)字系列這個(gè)產(chǎn)品線中，從而避免了以往小米品牌下機(jī)海戰(zhàn)術(shù)造成的定位混淆——這是一個(gè)相當(dāng)高明的策略，在 "物以稀為貴" 的思維模式下，小米品牌的高端屬性在無形中被塑造。
值得一提的是，為了提升品牌調(diào)性，去年推出的主打影像的小米 CC9 系列，已經(jīng)被放棄。
當(dāng)然，在小米品牌之外，Redmi 品牌承擔(dān)了擴(kuò)展銷量的大任。其中在 2020 年上半年，Redmi 正式確立了四個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)品線——從結(jié)果來看，Redmi 品牌在上半年表現(xiàn)出色，在全球十大機(jī)型銷量排行榜中取得四個(gè)席位。
到了下半年，Redmi 更是推出了 K30 至尊紀(jì)念版、Redmi 9 系列、Redmi Note 9 系列等性價(jià)比極高的機(jī)型，為小米手機(jī)業(yè)務(wù)的龐大體量奠定了深厚基礎(chǔ)。
從全球范圍內(nèi)的成績來看，小米手機(jī)在體量上實(shí)現(xiàn)了一個(gè)里程碑式的成績：2020 年第三季度季度的全球智能手機(jī)出貨量排名中，小米超過蘋果，成為世界第三。
不過，更惹眼的是，小米在沖擊高端的道路上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，并且找到了自己的產(chǎn)品節(jié)奏——當(dāng)最新發(fā)布的小米 11 系列以 3999 到 4699 元的價(jià)格亮相時(shí)，已經(jīng)不會(huì)讓人感到昂貴，而是有一種真香的感覺，就充分說明這一點(diǎn)。
整體來看，2020 年，在整個(gè) Android 高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，以小米 10 系列為頭，以小米 11 為尾，小米手機(jī)不僅在高端市場(chǎng)初步站穩(wěn)腳跟，也正在實(shí)現(xiàn)小米品牌的重塑。
總之一句話：小米手機(jī)沖擊高端，穩(wěn)了。
相對(duì)于華為手機(jī)在 2020 年在美國打壓下的悲壯境遇，以及小米手機(jī)在 2020 年面向高端的沖擊姿態(tài)，OPPO 和 vivo 共同作為中國智能手機(jī)行業(yè)的另一極，在 2020 年的復(fù)雜行業(yè)大背景中，不約而同選擇了同一個(gè)關(guān)鍵詞。
這個(gè)關(guān)鍵詞是：變革。
先看 OPPO。年初發(fā)布的 Find X2 系列，盡管在屏幕、影像、性能等方面都是頂級(jí)水平，但產(chǎn)品的客觀硬傷，以及過高的價(jià)格，勸退了不少潛在用戶群體——與此相疊加，OPPO 在第一季度被擠出全球智能手機(jī)出貨量前五。
基于此，OPPO 在 2020 年大力尋求內(nèi)部變革。
2020 年 4 月，OPPO 先是任命副總裁劉波為中國區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國市場(chǎng)的經(jīng)營以及品牌建設(shè)；接著，又宣布了全球營銷總裁沈義人的卸任消息，由曾經(jīng)擔(dān)任 OPPO 品牌總監(jiān)的劉列擔(dān)任，劉列同時(shí)擔(dān)任中國區(qū) CMO。
這兩項(xiàng)人事變動(dòng)，正是 OPPO 在 2020 年重新啟用 "老人" 來穩(wěn)定中國市場(chǎng)基本盤的重要一步棋——第二季度，OPPO 又奪回全球排名第五。
然而，在四月份的人事變動(dòng)后，OPPO 又在 9 月份確認(rèn)一加 CEO 劉作虎擔(dān)任歐加控股高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗(yàn)；作為一名以產(chǎn)品能力著稱的前 OPPO 高管，劉作虎的回歸被認(rèn)為是 OPPO 努力自救的一個(gè)大招。
除了手機(jī)業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)下的人事變動(dòng)，OPPO 今年還對(duì) Color OS 手機(jī)操作系統(tǒng)進(jìn)行了跨越式升級(jí)，版本數(shù)從 7 直接躍升到 11。
其實(shí)，與 OPPO 一樣，vivo 也對(duì)其手機(jī)操作系統(tǒng)大動(dòng)干戈——但 vivo 更加激進(jìn)，直接從 Funtouch OS 變?yōu)槿碌?OriginOS，可以說是脫胎換骨。
當(dāng)然，從整體上來看，vivo 在手機(jī)業(yè)務(wù)上的求變，更多是尋求外在合作。
比如說，在處理器層面，vivo 與三星合作打造了全球首款采用三星 5nm EUV 技術(shù)的 5G SoC Exynos 1080，并且在最新發(fā)布的 X60 系列中獨(dú)家首發(fā)，為產(chǎn)品差異化和供應(yīng)多樣化提供了足夠的空間。
同時(shí)，為了提升影像體驗(yàn)，vivo 與全球光學(xué)和光電子行業(yè)的世界級(jí)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)卡爾蔡司（Carl Zeiss）達(dá)成全球影像戰(zhàn)略合作，并且在最新 X60 系列中搭載蔡司鏡頭，且在鏡頭上打上了蔡司的品牌——不僅僅有助于產(chǎn)品體驗(yàn)的完善，也有力地提升了 vivo 的品牌形象。
從 2020 年的整體成績來看，OPPO 和 vivo 都不可避免受到疫情影響，但它們兩家依舊牢牢地把全球智能手機(jī)行業(yè)第五名鎖定——其中 vivo 的勢(shì)頭更好一些，在 Q1 和 Q3 都獲得了第五名的交椅。
另外還有一點(diǎn)有趣的是：2020 年，OPPO 和 vivo 都在智能手機(jī)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，全面發(fā)力 IoT 業(yè)務(wù)。
其中，OPPO 已經(jīng)發(fā)布了旗下的第一款智能手機(jī)和智能電視，而 vivo 的第一款智能手表也已經(jīng)亮相；雖然略晚了一些，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，這符合以智能手機(jī)為核心的智能硬件生態(tài)的未來趨勢(shì)——對(duì)于 OV 來說，這也是一種求變。
當(dāng)然，中國智能手機(jī)行業(yè)，并不僅僅只有以上四個(gè)大品牌。
比如說一加。
2020 年，在專注于旗艦機(jī)型精品策略的基礎(chǔ)上，一加在歐洲和印度市場(chǎng)推出了 OnePlus Nord 機(jī)型，并且在印度市場(chǎng)推出電視——從結(jié)果來看，一加在中國、印度、北美及歐洲的高端市場(chǎng)都有出色的增長，甚至在北美進(jìn)入到運(yùn)營商渠道高端手機(jī)前三。
再看后起之秀 Realme。
2020 年，Realme 在中國市場(chǎng)保持了強(qiáng)大的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，不可忽視；同時(shí)，它在印度市場(chǎng)大顯身手，并且瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)——根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 的最新數(shù)據(jù)，它的 Q3 出貨量同比增加了 45%，位居全球第七。
還有那個(gè)在 2019 年居然實(shí)現(xiàn)盈利的魅族。
2020 年，魅族將旗下智能手機(jī)機(jī)型收縮和聚焦到旗艦產(chǎn)品魅族 17 系列上，某種程度上是在向一加學(xué)習(xí)——也許銷量未必很高，但能活下來就已經(jīng)很難得。
的確，今年的中國智能手機(jī)行業(yè)實(shí)在是不容易，能留在臺(tái)上的已經(jīng)是強(qiáng)者了。
當(dāng)然，2020 年，中國智能手機(jī)行業(yè)還有一個(gè)值得關(guān)注的大趨勢(shì)是：5G 在真正意義上到來。
根據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020 年 1 月 至 11 月國內(nèi)市場(chǎng) 5G 手機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)到 1.44 億部，5G 手機(jī)逐漸成為主流——其中在 2020 年 11 月，國內(nèi)市場(chǎng) 5G 手機(jī)出貨量達(dá)到 2013.6 萬部，占據(jù)占整體手機(jī)出貨量的 68.1%。
可以看到，在中國智能手機(jī)行業(yè)的大力推動(dòng)下，5G 手機(jī)在中國市場(chǎng)已經(jīng)成為主流——有趣的是，來自 Digitimes Research 的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2020 年中國 5G 智能手機(jī)出貨量在全球的占比可能高達(dá) 68%。
可以說，在推動(dòng)全球消費(fèi)者（以中國消費(fèi)者為首）用手機(jī)連上 5G 這一點(diǎn)上，中國智能手機(jī)行業(yè)在 2020 年不遺余力，而且厥功甚偉。
事實(shí)上，2020 年，在全世界范圍內(nèi)的眾多消費(fèi)者因?yàn)樾鹿诜窝滓咔樗僚氨黄却诩抑?、甚至被?qiáng)制隔離的情況下，可以想見：他們中的很多人，也許可以因?yàn)槭种械囊徊縼碜灾袊骋粋€(gè)品牌的 3G/4G/5G 智能手機(jī)，而獲得些許慰藉——從而好過哪怕一點(diǎn)點(diǎn)。
從這個(gè)角度來說，中國智能手機(jī)行業(yè)不僅僅是自己求生存、謀發(fā)展，它也在 2020 年為全世界的用戶做出了一些微小的貢獻(xiàn)。
而眼下，已經(jīng)見證太多歷史的 2020 年，將寫完它的最后一頁。
可以想見，明年的中國智能手機(jī)行業(yè)，處境可能會(huì)更加艱難；也許它還要應(yīng)對(duì)更多的不確定性，要面對(duì)更大的來自行業(yè)之外的未知風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，甚至有些小廠商也會(huì)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)——但這個(gè)行業(yè)的玩家們，只要還能活著，會(huì)繼續(xù)為這個(gè)世界的用戶創(chuàng)造價(jià)值。（雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)）
2021 年，雷鋒網(wǎng)將對(duì)中國智能手機(jī)行業(yè)保持密切關(guān)注。
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